而随着2018年世界杯在俄罗斯举办，更多中国赞助商也纷纷出海。据统计，不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。
因此，本届世界杯中国企业继续蝉联了赞助金额榜单的榜首位置，本身也并不令人感到多么意外。更何况，本届世界杯东道主卡塔尔与中国的经贸关系本就极为密切，卡塔尔是最早响应一带一路的国家之一，2020年中国也成为了卡塔尔最大的贸易伙伴国。
牛津大学赛德商学院的品牌专家保罗·唐波拉尔表示，“体育赞助能够让中国品牌与全球观众建立联系，这些观众在情感上对体育体验有着普遍的热爱。足球跨越了所有的文化边界，提供了巨大的全球影响力。”
常驻新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔也指出，世界杯在国外和国内都会对中国公司带来好处，因为中国也有大量的足球迷。这些中国品牌正在全球范围内发挥作用，而向中国观众展示这一点，也有着非常重要的作用。
他说，“成为世界杯的赞助商和营销合作伙伴，只是少数几个有能力负担得起的品牌的事情，所以成为其中的一部分，就证明了中国品牌的雄心。”
