4.最看好的VRAR厂商：海外苹果、Meta，国内字节、腾讯、华为
未来1-3年，海外方面产业最看好苹果、Meta，遥遥领先其他厂商；国内VR厂商方面，Pico位居榜首，与第二梯队拉开很大距离。第二梯队则是创维数字和玩出梦想，均已推出采用Pancake方案的新一代产品。
在国内互联网/科技巨头中未出现绝对优势的厂商，字节、华为、腾讯位列第一梯队，均有超过20%的问卷结果选择这三家；小米则是排在第二梯队；Oppo、Vivo、爱奇艺排第三梯队。
5. VRAR上游景气度：显示最热，Pancake趋势下重点关注镜片和交互模组
显示屏是最热门的上游环节：未来1-3年和Pancake方案的趋势下，总样本统计结果显示景气度分别为47%和37%。
未来1-3年被看好的上游景气度环节第二梯队是Soc、摄像头、镜片等领域，景气度在10~20%之间。在其他中，结构件则是更被看好的环节，而电池和声学则排列第三梯队。
Pancake趋势下显示虽然仍是领跑，但是景气度占比下滑10%，反而是镜片的景气度上升至21%。比较突出的是交互模组这一部分，建议关注眼动追踪、视觉算法和陀螺仪等领域。景气度的变化也比较符合逻辑，在Pancake方案趋势下，显示、镜片和交互模组则属于较突出的迭代部分，而位于第二梯队的芯片、摄像头更多属于增量。
6. VRAR产业突破口
硬件突破优先级方面，光学套件和交互硬件受到产业较一致重视，其次半导体也受到重视。技术突破优先级方面，综合显示为交互技术—内容平台—渲染技术。此外，内容被大部分参与调研的产业人士认为是推动VR使用频率/开机率提升的最核心瓶颈，其后才是硬件和算法。综合来看，产业认为更强交互体验应在推动VR产业链拐点的首位，更丰富的应用和更轻量化硬件分列二、三位，最后才是渲染效果和硬件成本。
7.VRAR内容端
聚焦内容端，业内大约半数参与调研的产业人士认为互联网大厂开发的VR内容平台将成为VR内容生态拐点的主要驱动力；VR厂商自己开拓的内容生态也受到广泛关注，但主要驱动力尚未形成共识；此外，云内容平台和底层系统上软件开发标准化（安卓系统生态）也是VR内容生态发展的核心点。我们认为字节跳动收购Pico是国内VRAR内容端的标志性事件，而海外互联网大厂如Meta开发内容平台的模式已经过验证，因此我们看好国内互联网大厂如字节跳动、腾讯等公司后续对于VRAR内容生态的有机补充。
