高温短暂影响销量,哈弗加快新能源转型。8 月受重庆工厂高温限电影响,坦克销售1.0 万台, 同比增长67%,环比下降20%;皮卡销售1.6 万台,同比增长41%,环比下降5%。后续随着电力恢复、行业旺季来临,坦克和皮卡产能有望回升。哈弗销售5.0 万台,同比增长24%,环比下降18%,我们预计其主要由于:1)产品即将向新能源切换、主动减少燃油车批发量;2)哈弗进行渠道变革、为转型做准备。后续随着H6、H-DOG 等更多混动车型交付以及行业旺季来临,哈弗销量有望提升。WEY 销售3091 台,同比下降31%,环比增加2%,我们预计拿铁PHEV 销量仍在爬坡。欧拉销售9161 万台,同比下降25%,环比增长4%。
H6 混动版、好猫低配版竞争力强,标志新车定价策略调整。H6 DHT(售价14.98 万元)仅比同配置的油车贵2 万元,性价比优势显著(省油30%、驾驶体验类似纯电);与合资车相比,性价比优势非常显著。
H6 PHEV(110km 版)预售17.68 万元,与同配置的宋PLUS DM-i 价格相当,有望热销。9 月9 日好猫推出低配版(售价12.99 万元),较此前最低价降低1.11 万元;从全行业看,10-20 万纯电动车优质供给稀缺、供不应求,好猫销量有望明显提升。这几款新车型均采取高性价比、对标竞品的定价策略,后续新车型众多,若延续这一策略,整体销量规模提升可期。
WEY 运营逐步改善,新品驱动品牌向上。WEY 完成品牌定位向高端新能源转型,运营有望逐步改善,具体措施包括店面形象改造、销售队伍重塑、高层全面to C、建设直营店等。此外,智能豪华SUV、MPV、轿车等重磅新品即将上市,有望显著提升销量规模、驱动品牌向上。
超强产品周期开启,新能源销量有望高增长。公司开启新能源时代:
1)多品牌混动车型矩阵即将推出:哈弗系列HEV&PHEV、WEY 系列多款长续航PHEV(智能豪华SUV、梦系列、MPV、轿车等众多品类)、坦克系列混动车型,同时哈弗、WEY 品牌渠道和营销焕新,公司混动车销量有望实现高增长;2)欧拉闪电猫、纯电SUV 等新车型将面向更大众的纯电市场,具有较大的销量潜力。