图片来源：脑白金官方微博
脑白金进军咖啡行业，很明显不是为了卖咖啡。巨人集团相关人士对时代财经表示，今年集团旗下脑白金首次进行品牌焕新，面向年轻群体推出年轻化品牌“脑白金+”，未来将持续致力于品牌年轻化转型。而脑白金咖啡目前处在孵化试点阶段，暂不便透露下一步的扩张计划。
年轻人不买脑白金
脑白金涉水咖啡，显然是想让这一拥有20多年历史的品牌实现年轻化。
据CBNData发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示，天猫年轻人保健品运动场景的消费人数与消费规模近三年都逐年提升，2020年消费规模超过15亿元。其中，购买4~6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。
为了吸引年轻人的目光，今年3月，脑白金正式公布旗下年轻化品牌“脑白金+”，并推出了“睡好9”“大口7”和“活力8”三大产品，主要针对的分别为年轻人关注的睡眠管理、体能管理、身材管理等。
除了上线面向年轻消费者的新产品外，脑白金也在不断尝试年轻化营销。今年春节，脑白金联合B站热门UP主开展公益活动；在今年321睡眠日前夕，脑白金联合网易云音乐LOOK直播打造睡眠音乐，与年轻人进行深度互动。此前，脑白金还曾跨界联合NOCAO和能猫商店两个潮牌服饰，亮相巨人三十周年KEEP GOING时装秀。
不过，年轻人对这一套组合拳似乎并不买帐。在黄金搭档天猫官方旗舰店，大口7、活力8和睡好9的月销量分别为4、46和25。目前店内销量最高的单品为儿童钙铁锌口服液以及蓝莓叶黄素酯，月销分别为1万+、9000+，也超越了脑白金的销量。
不仅没有吸引到年轻人的关注，脑白金的市场也正不断地被外来者抢占。
一直为电商、商超等平台供货的保健品经销商王成告诉时代财经，从各个渠道来看，脑白金的销量，特别是在一二线城市，一直在往下走。“通过跨境电商等渠道进入市场的进口保健品越来越多，功效也更丰富，明显比脑白金好卖得多。”
在王成看来，脑白金正逐渐丧失原有的忠诚度较高的中老年客群，仅靠电视广告做营销和节日送礼的场景也不再适合现在的年轻人。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬则告诉时代财经，脑白金最大的挑战在于产品力，越有效的产品才越能够打动消费者。随着消费者心智越来越成熟，只是靠营销已经没办法让年轻人买单。
如今，脑白金在市场上的声音越来越小，唯一能看到的，只有巨人集团创始人史玉柱还在为脑白金站台。2019年12月，史玉柱在巨人集团30周年庆典上表示，从脑白金投放市场的第一天，自己每天都在吃脑白金。今年7月，在参加征途与黄金酱酒战略合作发布会并发表演讲时，史玉柱还表示：“脑白金做了26年，如今依旧不错。”
