5月21日，是二十四节气中的“小满”。当天，奥迪品牌发布的一条由刘德华“主演”的广告片《人生小满》迅速上线并刷了屏。
坐在桌前的刘德华，围绕小满节气讲了一番人生哲学。在两分零七秒的视频中，只字未提“奥迪”二字，被称作是节气营销的范本，也有不少网友评论，“这或许才是品牌广告应该做的事。”
然而，就在这条视频播出后不久，原创作者“北大满哥”指其文案抄袭。5月22日，《每日经济新闻》记者针对此事采访一汽-大众奥迪方面，相关负责人表示：“我们已在跟进了解情况中，会有回应。”
稍后不久，奥迪官方微博发布声明称，“就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”
图片来源：新浪微博（@奥迪）
奥迪道歉并“下架”视频
在奥迪发布《人生小满》视频后，有很多网友在留言区指责“北大满哥”盗用抄袭。对此，“北大满哥”发布澄清视频，对奥迪本次的节气营销文案与其曾发布的一条文案进行逐句对比，几乎一模一样。
对此，有网友在“北大满哥”最新视频留言区评论，“以为奥迪很走心，原来原作是你”“转载请注明原出处”。
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，“北大满哥”将矛头直指广告相关团队。
根据奥迪在上述声明中的表述，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
目前，在一汽-大众奥迪在官微、微信视频号等渠道已经删除了《人生小满》广告片。记者注意到，在删除之前，该条视频在一汽-大众奥迪官微上的阅读量为3.1万，在抖音已经获得超过7.4万点赞量，在微信视频号的转发、评论、点赞均达到10万+。
图片来源：每日经济新闻 资料图
律师：原创作者可要求赔偿
“奥迪品牌和代理公司已经涉及侵权，在立即删除相关视频的同时，原创作者还可要求道歉和相应的赔偿。”5月22日，一位律师告诉记者，由于奥迪方面是该视频的发布者，因而也应该承担主要责任。
近年来，二十四节气逐渐成为各大品牌营销的热点。节气营销，就是品牌借势二十四节气的时间节点，与品牌特色相融合而做出的推广活动，通过创意可以让大众在关注这一话题时对品牌产生更强的认知度和好感。
不过，当前大多数品牌的节气营销，主要是以简单的主题海报形式传播，此次奥迪借短视频形式进行节气营销，成为被迅速热传的原因之一。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。
另据QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》，短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。截至2021年12月，短视频用户黏性超过其他行业，同比增长4.7%，使用总时长占比达25.7%。而即时通讯用户使用总时长则同比下滑2.2%，占比21.2%。
虽然目前很多短视频平台已经设置防抄袭机制，但在互联网环境中，原创作品被侵权的形式多样、手段隐蔽、内容分散，给原创保护带来了更多挑战。
作为奥迪品牌在全球最大的单一市场，中国市场对其重要性不言而喻。数据显示，一汽-大众奥迪带动奥迪在华累计销量已经突破700万辆大关。
图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
2022年，一汽-大众奥迪的经营战略是“益进革新”。按照规划，今年一汽-大众奥迪将在电动化、数智化等方面转型。其中，在电动化方面推出包括e-tron GT、Q4 etron等5款电动车；全面启动全体系的数智化变革，在产品、用户等层面加速数智化调整。
