在任超看来，“天价”月饼虽然屡遭非议，但仍然屡禁不止。很大一个原因在于月饼在市场化的同时，被人为添加“送礼”的要素在内。月饼偏离文化传统的含义，“天价”月饼正是迎合了某些消费者的送礼需求，使得价格被虚假地炒高。换言之，500元门槛并非可以一劳永逸地解决“天价”月饼的问题，而是应当向社会宣传月饼的正向价值，传递团圆等文化符号，消除“送礼”“炫耀”等消极信号，从而以需求角度抑制“天价”月饼现象。
治理行动正在路上
惩罚力度有待加强
《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》《市场监管总局关于整治商品过度包装、“天价”月饼及蟹卡蟹券等问题的通知》，多个相关文件出台后，有关部门针对“天价”月饼、月饼搭售等相关问题展开了治理。
近日，市场监管总局发布信息显示，截至8月31日，全国市场监管部门出动执法人员近20万人次，检查经营户17万余户，围绕价格问题检查酒店、商超等市场主体3.3万余户，同时依法纠正了一批生产经营过度包装商品的行为。
国家市场监管总局公布了一批商品过度包装、“天价”月饼集中整治典型案例。其中，四川仁寿江陵食品有限公司租用仁寿县希望百货有限公司场地销售规格名称为“初月”的盒装月饼。标称生产商为“成都市新都区冠生园食品有限责任公司”，净含量815g，销售价是60元/盒，共30盒，货值金额1800元。经现场抽样并委托眉山市计量所检测，该规格月饼包装空隙率达79%，不符合《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准关于月饼包装空隙率的规定要求。四川省眉山市仁寿县市场监管局依据《固体废物污染环境防治法》规定，责令其立即改正。
从公示案例来看，各地有关监管部门对于存在商品过度包装、“天价”月饼情况的商家，采取的处理方式主要为纠正、责令改正、商品下架等方式，并未进行罚款等惩罚措施。在有关专家看来，目前对于“天价”月饼等月饼销售乱象，仍存在监管弱、惩罚力度不足等问题。
在任超看来，月饼应在回归传统文化本真的同时，兼顾市场需求。对此，中秋月饼销售市场管理不应过严，但也不能过松。市场监管部门应当向各月饼生产、销售渠道进行政策宣传，从源头告知、指引各商家关于月饼的合理适当生成、销售，避免“天价”月饼。同时，要求商家对月饼进行明码标价，避免出现“月饼刺客”。
他还提到，市场监管部门应当加强市场巡查。市场监督管理部门人员应当定时监测网络平台销售的月饼价格，对于线下月饼销售商家进行随机价格抽测。对于涉嫌搭售的月饼礼盒等应进行查处，若发现不符合监管要求的天价月饼要督促商家及时下架。在涉嫌规避监管的499元类月饼方面，市场监督管理人员应当考虑关于运费、包装等其他方面的因素，综合判断499元类型月饼是否违反监管。
