iPhone 14 新增大屏机型，Pro系列“灵动岛”设计亮眼，全系价格维持超出市场预期。iPhone 14 系列将Mini版小屏手机升级为Plus大屏，后摄搭载Sensor-shift防抖技术，前摄可实现自动对焦功能。iPhone 14 Pro系列中，显示屏升级至挖孔屏设计，并通过“灵动岛”UI设计完成大量提示及交互功能，交互创新超出市场预期。Pro系列显示屏亦支持最低1Hz的熄屏显示功能。iPhone 14 全系列新增车祸监测及卫星SoS紧急联络功能，进一步提高手机安全功能。在定价方面，此前市场预期由于通胀及原材料价格压力，苹果新品或将全线涨价，但iPhone 14 全系列延续上代定价，定价策略超出市场预期，我们认为有望推动手机出货量持续增长。
发布三款手表历史首次，体温及车祸监测加强健康及安全功能。本次新品发布会，苹果发布三款Apple Watch：1）Watch 8：搭载双体温传感器，能够更精准实时监测用户体温，并通过多个传感器实现车祸监测，保证用户安全；2）Watch Ultra：首款定位户外及极限人群，Ultra标配钛合金中框及蓝宝石盖板，并通过双GPS可实现更精准定位，且该产品定价仅为799 美元，亦低于此前市场预期；3）新款SE：导入SiP 8 代设计，运算速度提升20%，显示屏面积亦有30%左右的提升。我们看好三款手表形成较好的价格梯度，有望推动Apple Watch出货量持续增长。
AirPods Pro 2 首发搭载H2 芯片，提升续航及降噪能力。苹果推出了新一代AirPods Pro耳机，并首发搭载H2 芯片，能够将续航时间延长至6 小时，配合充电盒可实现30 小时续航。Pro 2 在H2 芯片助力下，新增滑动耳机柄调节音量功能，并支持自适应通透模式，可根据场景自动调整。此外，充电盒搭载独立扬声器，支持Apple Watch充电器及Magsafe等多种充电方式，我们看好AirPods在新品推动下有望实现出货量稳步增长。
