目前B站第一大收入来源是增值服务业务收入。该业务主要来源为直播，利润空间有限。二季度，B站营业成本41.706亿元，同比增长19%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。
所谓的收入分成，指的是B站给UP主内容创作的激励，其中主要包括视频播放激励、广告分成、直播打赏等。收入分成成本是营业成本的重要组成部分，二季度收入分成为20.68亿元，同比增长18%。
而广告收入，受制于互联网广告市场的持续收缩，也面临挑战。今年开始，B站在商业化领域持续调整组织架构，推进直播与视频内容一体化运营；将B站生态对行业其他合作公司进行深度开放。
目前，B站已经和淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台达成初步合作，尝试在B站上进行原生广告、UP主广告的种草，在提供产品、模型进行交易转化等尝试。
在此基础上，张书乐认为，盈利场景受限的B站，想要活下去、拓宽二次元，游戏业务输血是必不可少的一环。
