“去游戏化”战略实施多年之后，B站开始重新押注游戏。
上周五，B站发布内部邮件，公布有关游戏业务汇报线的调整。游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，从公司高级副总裁张峰，调整至公司CEO陈睿；张峰将调任至公司的其他业务。
邮件还称，此次汇报线的调整，目的是进一步加强游戏业务，落实“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。
一把手亲自抓游戏业务，无疑将该板块战略位置再次拔高。
在此前很长一段时间内，B站践行的，都是与目前相反的一套“去游戏化”战略。B站上市之初，公司业绩高度依赖旗下游戏业务。2017年，该业务占B站总营收的83.4%，其中，助力B站上市的游戏《Fate/GrandOrder》贡献了超过70%。
在此基础之上，陈睿曾公开强调，未来B站计划将游戏的收入占比下降到50%，进一步降低对单一业务的依赖。公司希望把更多资源、精力放在其他业务上，以此摆脱对游戏业务的依赖，并以破圈作为公司发展的主要目标。
这一战略的加持下，B站营收结构开始变得更为多元。财报数据显示，二季度，B站营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%，电商及其他业务也较2021年同期增加4%。而游戏则成为四大业务中唯一收入下滑的业务，营收10亿元，同比下滑15%，占比21%。
但它也因此错过二次元游戏的风口。
“B站上市后即开启去游戏化，尽管让其在二次元破圈上有一定成绩。但盈利能力不足、游戏地位下降和布局国漫的压力，让游戏业务的盈利能力和扶持力度出现摇摆，也让B站二次元游戏失去了领先的地位。”游戏产业分析师张书乐在接受时代财经采访时表示，尤其是在《原神》引爆二次元游戏之后，这个问题变得突出。
B站发力自研，成果有待验收
在此之前，B站游戏业务的发展不尽如人意。
财报数据显示，2018年-2021年，B站游戏业务营收分别为29.36亿元、35.98亿元、48.03亿元、50.91亿元；营收增速分别为43%、23%、34%、6%。到了2022年二季度，游戏业务营收10亿元，同比下滑15%。
这背后，一部分是B站的主动选择。上市之后，B站就一直想降低游戏业务的权重，打造更健康的营收结构。
与此同时，外部环境的变化也对B站游戏业务的发展带来影响。2018年以来，国产游戏版号曾两次停发，恢复后，其发放量亦持续紧缩，特别是进口游戏。这一趋势影响了B站游戏业务的发展。
