消费电子市场的新春 “热” 象
刚刚过去的 2025 年春节假期，消费市场迎来了一场盛大的狂欢，而消费电子领域更是其中的焦点，焕发出勃勃生机。各大电商平台数据纷纷飘红，彰显出消费电子市场的火爆程度。据商务部商务大数据监测，春节期间网上零售额同比增长 5.8% ，其中家电、通讯器材等耐用消费品在 “以旧换新” 政策推动下，销售额同比增长超过 10%。天猫数据显示，春节头三天手机品类成交同比增长超 50%，共 15 个省市手机国补活动全面上线天猫，春节期间就新增广东、北京、安徽、陕西 4 个省市 。这一数据直观地反映出消费者对于手机等消费电子产品的旺盛需求，也表明消费电子市场在春节期间迎来了销售高峰。
在线下，同样是一片火热景象。重庆京东 MALL 杨家坪店的手机、数码、平板电脑等区域人潮涌动，消费者趁着 “国补” 的东风，纷纷选购心仪已久的产品。不仅是大型电子卖场，各地的数码专卖店、商场的电子专区，都挤满了前来挑选消费电子产品的消费者，大家或是为自己更新换代，或是作为新春礼物送给亲朋好友。这种线上线下共同火爆的销售场景，让我们清晰地感受到，消费电子行业正走出寒冬，强势复苏。
除了传统的消费电子产品销量大增，一些新兴的智能产品也成为了春节期间的热门。比如擦窗机器人、洗碗机、消毒柜等智能家居产品，在春节期间的销量大幅增长，天猫上擦窗机器人增长超 120%，“厨房好助手” 洗碗机激增 460%，消毒柜大涨超 980%。这些产品的热销，反映出消费者对于品质生活的追求，也显示出消费电子行业正朝着智能化、便捷化的方向不断发展。
在这个春节，消费电子市场的新品发布同样吸引了众多目光。各大品牌纷纷推出新款手机、平板电脑、智能手表等产品，不仅在性能上有了显著提升，还融入了许多创新元素。比如，有的手机品牌在影像能力上取得了重大突破，能够满足消费者对于高清摄影、夜景拍摄的需求；一些平板电脑则在办公功能上进行了优化，更适合商务人士使用；智能手表除了具备基本的健康监测功能外，还增加了更多个性化的应用，如运动指导、睡眠分析等。这些新品的推出，进一步激发了消费者的购买欲望，也为消费电子市场注入了新的活力。
数据见证：消费电子行业的业绩爆发
（一）业绩预增全景图
消费电子市场的火热销售场景，在上市公司的业绩预告中得到了有力的印证。截至 2 月 6 日，A 股已经披露业绩预告的 48 家消费电子上市公司中，有 27 家预喜，占比超过半数，达到了 56.25% 。这其中包括 11 家预增、3 家略增、5 家扭亏、8 家减亏。如此高比例的预喜公司，清晰地表明了整个消费电子行业正处于上升通道，发展态势良好。
