进入2022年，借助娴熟的体育营销，蒙牛在今年初成功搭上了中国女足和谷爱凌两大顶流体育热点，短暂收获了超高流量。
有分析指出，近几年蒙牛在娱乐营销上吃到了不少苦头，相比之下，体育营销就安全的多。
2020年2月，蒙牛刚宣布肖战为其品牌代言人，就碰上肖战粉丝挑起的“撕圈大战”，这股战火还曾一度烧到了蒙牛身上；同年4月，蒙牛纯甄刚官宣了罗志祥代言，罗志祥的负面新闻便拍马杀到；2021年5月，蒙牛赞助爱奇艺的《青春有你》节目，又碰上粉丝为了支持爱豆，花钱买蒙牛产品再倒掉，倒奶门让蒙牛在接下来的很长一段时间里都处于舆论的风口浪尖之上。
数据显示，2018年-2020年，蒙牛的销售费用分别为188.33亿元、215.36亿元、215.41亿元，其中体育营销费用分别为70.06亿元、85亿元、68.03亿元，三年合计超过220亿元。
