每周一谈：双十一美容护肤品类国货排名提升
事件：珀莱雅在天猫双十一美容护肤品类预售排名第三，国内品牌第一。根据星图数据统计，今年天猫双十一美容护肤品类的预售额中，第一名为欧莱雅，预售额占比8.65%；兰蔻为第二名，预售额占比5.86%；第三名为国产品牌珀莱雅，预售额占比5.58%。前十名中另外两家上榜国产品牌分别为敏感肌品牌薇诺娜，排名第六，预售额占比4.9%；还有华熙生物旗下的夸迪，排名第七，预售额占比3.85%。
本次双十一相比于618，国产品牌排名上升。618 天猫美妆行业TOP10 排名中，国产品牌珀莱雅排名第五位，薇诺娜排名第七，前十中国产品牌上榜两个。由此来看，国产品牌的销售额在不断挤压原来的国际大牌。
护肤品市场规模持续扩张，高速增长。近5 年，护肤品市场规模持续扩张，年复合增长率为13.59%。2021、2020 年护肤品市场规模分别为3132.5 亿元、2604.2 亿元，分别同比增长20.29%、6.55%。
消费者抗衰老意识增强，女性群体更关注抗衰。2022 年艾媒咨询调查显示，在26-35 岁、18-25 岁年龄段开始关注抗衰老的消费者分别占53.2%、23.2%，消费者抗衰老意识提前。抗衰老行业消费者中，女性占比高达70.7%。
抗衰老护肤品消费需求高。从抗衰途径上看，2022 年62.4%的消费者选择使用护肤品抗击衰老，仅次于健身（68.2%）。从护肤品功效选择上看，55.6%的消费者注重抗衰老/初老功效，仅次于补水保湿（57.8%）。
成分党崛起，科学护肤理念当道。根据个推大数据，成分党集中于消费水平较高的年轻女性。成分党在意护肤品原料，崇尚科学护肤理念。根据益普索，72%的消费者倾向于购买有明显的成分标识以及成分功效说明的产品。2021 年益普索调研显示，58%消费者购买面部护理产品考虑的首要因素为功效，而成分是功效最强力的说明。
行业集中度有较大提升空间。2020 年中国化妆品CR3、CR5、CR10 分别为25.6%、32.2%、42.9%，同比+1.9pct、+2.1pct、+1.3pct；护肤品行业CR4、CR8 分别为31.1%、44.6%。可见，化妆品市场集中度较低，但呈上升趋势，其子行业护肤品集中度也相应较低。
