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被骂“疯子”,却年入百亿!水果界的海底捞,越贵越火?

www.gphztz.com | 作者:吴老师股票合作 | 发布时间: 2022-05-07 | 515 次浏览 | 分享到:

4月底,一家深圳公司,联合同行向上海捐了20吨抗疫物资。


捐赠物资

这家公司不是什么公益组织,而是一个常被顾客吐槽的水果店。

在这里,西瓜能卖到100元,猫山王榴莲一个就要500多元,很多人在网上调侃:“耽误了我的水果自由”。


榴莲523元

因为贵,很多人对它绕着走,能不去就尽量不去。

它就是中国最大的水果连锁,百果园。

如今已经有20年历史的百果园,不仅已经开出了5351家门店,而且在最近正准备上市,估值高达120亿。


百果园

2021年,百果园销售额102.89亿元,企业规模是第二名的2.8倍。

只靠卖水果,百果园是怎么一步步突破困难,成为中国的水果大王的?


从7年亏2亿,

到一天1000万的“水果疯子”

卖水果之前,百果园的创始人余惠勇,是一名国企研究员,曾凭着自己的专业和一股冲劲,让所在的食用菌生产基地扭亏为盈,赚了20万。

但只过了1年,他就带着这20万下海创业,做的项目就是倒卖水果。

2002年7月28日,百果园开出了第一家门店,开业第一天就卖出了1万8的销售额,单月销售额突破40万元。


门店开业

但余惠勇的野心,不仅是开一家水果店,而是开水果连锁。

然而水果连锁投入成本高,管理难度大,全世界都没人做成过。创业初期的余惠勇,几乎没受到任何人的支持。

2006年,听说了一位很有名的经济学家,想请教水果连锁到底能不能做成。

但3个月后,经济学家直接给他浇了一盆冷水:“这么大一个品类世界上没有,一定不符合商业本质。今天你已经够运气了,要不是你的拍档鼎力支持,你早就倒了。”

为了阻止“一根筋”的余惠勇做水果连锁亏钱,经济学家主动提出:“给我20万港币,帮你做一个系统研究报告,让你死心。”

但这一盆冷水,不仅没有浇灭余惠勇的创业热情,反而让他换了一个思路:“全世界都没有,那要是干成了,不就成了世界‘老大’吗?”


余惠勇

为了当水果连锁行业的“老大”,余惠勇组织高管开会,提出“一心一意做水果”的战略目标,愿意的留下,不愿意的可以离开。

高管们一下没了退路,反而不再提其他的建议,真就一心一意做水果。

当时的一位经理,带队到广州开拓市场,余惠勇说:“你要坚守到我过去。”

这一守就是5年,整个团队一个人都没少。


百果园

连锁虽然做起来了,余惠勇还要面对另一个难题:谁来当总经理。

为了找到合适的总经理人选,余惠勇找过从华为出来的人,还尝试过在一家快餐连锁挖人。

但这两人,一个只在百果园干了3年,另一个在上岗前就溜了。

此时的百果园,不仅缺一个掌舵人,还已经亏了4年。

实在没办法,有高管建议,让余惠勇的妻子徐艳林做总经理。

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