做这件事的难点在于怎么样去认知我们所处的商业的世界？
以股票为例，绝大多数曾经被投资者所集中认可的好公司，是经受不住时间的考验，阶段性的成功非常多，持续的成功特别少。
因为商业世界的运行规则不是可以简单归因的，它是一个复杂的系统，不是一个线性的系统，它具有两个特点。
第一个特点是复杂性，影响一个企业成功与否的因素其实是很多的。
比如说有很好的企业文化，有很强的内部管理机制，有很好的激励的机制，有领先的成本，有很好的品牌，这是一个公司的内在能力，是我们拿着放大镜可以看到当下企业做得好的地方。
但是一些当下做得好的地方，并不是它长期成功的充分条件。
决定它长期发展的远远不止刚才提到的这几个因素，还涉及到外部环境的变化。
比如说行业在不同的发展阶段处于不同的生命周期，竞争对手的不同反应等等。
如果我们拿着望远镜站在高处去看，就可以看到很多企业主观能动性之外的影响因素。
那么我们在阶段性的好公司当中，如果进行线性外推就会犯错，这就是复杂性，复杂性意味着有很多因素我们没有注意到。
第二个特点是随机性。
我们从事后诸葛亮的视角去寻找所谓好公司的时候，经常会做事后的归因。
以迪士尼为例，迪士尼是过去50年的，甚至是60年，70年内特别好的一家公司，表现特别优秀，股价表现也很不错，大家觉得这个公司很优秀。
前几年迪士尼的时任CEO罗伯特·艾格出了一本他自己的传记，这里面有很大的篇幅讲他在迪士尼执政的经历。
我们在读这些企业成长的历史时会发现，如今已经如此成功、如此优秀的企业，曾经也多次面临一些偶然性的事件。
迪斯尼有两个坎很幸运的度过了，这其中也充满了偶然性。
第一个坎是在80年代初，迪士尼是一家以创意为基础的内容制造企业，它要有好的动画片，有好的IP，有好的人物的形象。
当时万豪国际酒店集团是试图去并购迪士尼，最后犹豫了一下没有买迪士尼。
结果是迪士尼从外面找到了迈克尔·艾斯纳这样一位非常优秀的 CEO，他带领迪士尼重新进入了第二轮的辉煌阶段。
这只是一个潜在收购者的一念之差，迪士尼躲过了一劫。
第二个坎在90年代后期，准确的说应该是在《狮子王》这部电影之后，迪士尼又进入了一个停滞期。
这时候的企业规模已经很大了，大企业病开始泛滥，与此同时另外一个竞争对手做得很好、很强势，它就是乔布斯旗下的皮克斯动画。
皮克斯跟迪斯尼二者首先是竞争对手，但现在大家看到迪士尼的作品当中都会有皮克斯的
